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华为忍痛别荣耀,定位专家顾均辉:迎接更多可能,这是双方最好的选择

发布时间:2020-11-21 13:04:13   来源:    作者: iyo  
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近日,华为出售荣耀品牌终于落实,收购方由40家荣耀相关供应链、渠道、经销商组成,美国对华为的芯片制裁压力下,外界关于“荣耀去哪儿”的问题终于有了明确答案。外界在唏嘘感叹之余更加关注以下两个问题——割舍荣耀后,华为消费者业务如何续命?脱离华为后,荣耀还能荣耀多久?对此,定位专家顾均辉从企业战略定位角度进行深入分析指出,剥离荣耀对目前的华为而言是明智之举,剥离之后两者都将面临较为长期的调整期,华为需要找到手机之外的新增长引擎,而荣耀则需要独自应对竞争更为激烈的手机市场。

华为忍痛别荣耀,定位专家顾均辉:迎接更多可能,这是双方最好的选择

图:定位专家顾均辉

断臂手机为“弃车保帅”,华为正全力寻找新“抓手”

外界普遍认为,华为出售荣耀主要因为美国对其进行的制裁。今年9月15日,美国对华为的半导体技术出口限令正式生效。按照该限令,任何包含美国技术的半导体产品和服务,在为华为提供产品和服务前,都必须获得美国商务部颁发的出口许可,几乎从根本上限制了华为的业务发展。据华为高层透露,华为基站业务芯片储备受影响不大,但手机芯片储备却面临很大问题,“断芯”的达摩克利斯之剑时刻悬在华为头顶。

“在这样的背景下,重新调整企业战略,对于华为而言不只是求发展的问题,更是求生存的问题。”顾均辉表示。华为业务线众多,对芯片需求量巨大,有统计数据显示,即便面临严厉制裁,2019年华为半导体采购支出依然巨大,采购规模在全球仅次于苹果、三星。顾均辉指出,“断芯”威胁下,华为众多业务板块中“断”哪个“保”哪个必然要基于企业发展的长期战略来考量。

华为忍痛别荣耀,定位专家顾均辉:迎接更多可能,这是双方最好的选择

图:顾均辉战略定位课堂

据悉,华为业务基本分为运营商业务、手机业务、企业业务和智能汽车业务四大板块。目前,华为已有针对服务器的芯片“鲲鹏”、5G基站核心芯片“天罡”、基带芯片“巴龙”、路由器芯片“凌霄”、人工智能芯片“昇腾”以及手机芯片“麒麟”。分析人士指出,通过出售荣耀,华为能在供应链上腾出更大产能,以囤积其他业务所需的芯片,保障整个企业的长期生存;但相应的,如果剥离荣耀计划可行,华为Mate、P系列也有可能慢慢剥离,占据华为营收份额56%的手机业务有可能将全部被牺牲,这对于华为而言无异于“壮士断腕”,其在消费者业务上必须找到新的抓手。目前看,华为正重点布局IoT和汽车业务,两者能否再现手机业务增长神话将有待时间来证明。

荣耀独立求新生,打造自身的核心竞争力才能真正站稳脚跟

“对于荣耀而言,脱离华为后面临的机遇和挑战同样明显。”针对荣耀独立后的发展问题,顾均辉分析表示。2013年正式推出后,荣耀手机一直以来作为华为的补充业务运营,产品定位中低端机型市场,对标小米、OPPO、vivo、一加、魅族等品牌。光芒虽不如华为手机耀眼,但发展速度极其迅猛,在国内手机市场份额占比约13.9%。然而随着“断芯”成为现实,华为对荣耀的支持将越来越难以为继,后续产品的竞争力乃至交付都难以得到保障。

不过值得庆幸的一点是,荣耀自成立以来都是独立运营的子品牌,其背靠华为大树,使用其技术和产品配件,品牌影响力已经不容小觑。华为被针对后,荣耀品牌也连带受到了影响,荣耀想要活下去,脱离开华为势在必行,这为其提供了走出一条自己道路的可能性。

当然,没有了华为的品牌和技术加成,荣耀的市场表现会如何必定是行业关注的重点。从手机市场占比看,如果荣耀单独列出来,将成为华为、OPPO、vivo之后的第四大智能手机品牌,超过苹果的市场占有率。但是顾均辉提醒指出,此后荣耀也将独自面对已呈白热化竞争的国内手机市场,直面中低端市场的价格战;同时此前荣耀研发主要依托华为平台,缺少独立的研发、供应链和服务体系,没有华为自研芯片的支持,荣耀与其他手机的差异化也将不复存在;而在品牌方面,如果荣耀不再是和华为共生的品牌,消费者是否依然愿意购买也存疑。这些都是荣耀将不得不面对的现实问题,因而对于荣耀而言,未来一段时间,打造真正属于自己的核心竞争力是其能否自立的关键。

“无论如何,出售荣耀后,华为能够获得一些喘息,荣耀也将迎来更多可能,这对于两个品牌而言都是现阶段最好的选择。”顾均辉最后总结表示。


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